如果你平时刷小红书或者潮玩分享论坛，肯定见过那个绿毛卷毛、笑脸有点古灵精怪的小玩偶LABUBU。现在它有多火？别说线下门店刚上架就被抢空，就算是线上限量发售，很多人蹲点都抢不到，二级市场的价格能翻好几倍，说它一只难求真不是夸张。

很多人不知道，这个火遍全球的潮玩IP，其实出自中国香港设计师龙家升之手。算起来，龙家升做LABUBU已经快二十年了，最早这个形象只是他画本里的一个小角色，从香港本土的小众创作，到现在成为走向世界的中国潮玩代表，这条路走得其实挺有意思。

龙家升本身是学美术出身，早年间在香港做插画和涂鸦，那时候国内还没什么“潮玩”的概念，很多设计师都是自己做点小玩具小手工，小圈子里玩一玩。他一开始画LABUBU，就是觉得这个长着尖耳朵、乱糟糟卷毛的小家伙，自带一种又乖又坏的气质，不像当时市面上的玩偶要么太幼稚要么太生硬，就想把它做成实体玩偶看看。

大概十年前，泡泡玛特开始和龙家升合作，把LABUBU做成了盲盒系列推向市场，一下子就火了。那时候国内盲盒潮玩刚兴起，大家看惯了日韩欧美来的IP，突然发现我们自己设计师做的玩偶，这么有性格这么好看，一下子就戳中了很多人。

你说LABUBU为什么能火到全世界？首先肯定是它本身的设计够有辨识度。你去看现在市面上那么多潮玩，LABUBU一眼就能认出来，那一头标志性的卷毛，歪歪的笑脸，每种不同系列还能变出不一样的风格，走森林风可以很治愈，走街头风又可以很酷，不管你喜欢什么风格都能找到自己喜欢的那款。而且它不是那种没有灵魂的工业化玩偶，每个形象里都带着设计师本人的表达，龙家升本身喜欢自然喜欢绘画，这些情绪都藏在LABUBU的细节里，玩家能感受到这种真诚。

其次，这几年中国潮玩本身的势头也起来了。放在二三十年前，说起潮玩大家想到的都是日本的设计师玩具，欧美的街头潮牌，谁能想到中国自己的潮玩能卖到全世界？现在不一样了，国内的潮玩产业链越来越成熟，从设计开发到生产再到推广，都能给本土设计师很好的支持。而且现在全世界的消费者也都对中国本土的原创设计感兴趣，不再只追欧美日韩的老IP了。LABUBU刚好赶上了这个时候，带着中国设计师的创意，就顺势走出去了。

我之前看过一个数据，现在泡泡玛特在全球二十多个国家和地区都有门店或者线下展，每次LABUBU出新系列，不管是在新加坡、东京还是巴黎，都有当地的玩家排队抢。很多外国玩家根本不知道它是中国设计师做的，就是单纯喜欢这个形象，觉得好看有意思，这其实才是最厉害的地方——好的设计不需要特意强调“我来自哪里”，本身就能打动不同国家的人。

当然，LABUBU“一只难求”的背后，也有现在潮玩市场整体火热的助推。现在喜欢潮玩的人越来越多，很多人收集潮玩不只是买个玩具，更是找一种精神寄托，毕竟上班上学压力这么大，桌子上放个可可爱爱的LABUBU，看着心情就好。而且潮玩现在也有了社交属性，大家在网上交换分享，晒自己的新收藏，慢慢就把这个IP的热度炒得更高了。

不过也有人说，现在LABUBU抢不到，很多都是被黄牛囤货了，其实这种情况在任何热门消费品里都有，也不能全怪IP本身。反过来想，能被黄牛囤货，也说明它真的够火，认可度够高。

其实从LABUBU的例子就能看出来，现在中国原创设计早就不是以前那种只会模仿的样子了，我们自己的设计师，能做出让全世界都喜欢的好东西。中国香港的设计圈本来就很早就和国际接轨，龙家升他们那一批设计师，既接触过国际的潮流文化，又骨子里带着中国文化的影响，做出来的东西既有国际感，又有自己独特的味道，刚好符合现在全球市场的口味。

未来肯定会有更多像LABUBU这样的中国潮玩IP走向世界，不是靠炒作出圈，是靠实打实的设计和创意，让全世界的玩家都喜欢。说不定再过几年，我们再说起潮玩，第一个想到的不是国外的牌子，而是我们中国自己的原创IP，这一天其实已经不远了。

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[Q]：LABUBU的设计师是谁？
[A]：LABUBU出自中国香港设计师龙家升之手，龙家升本身是美术出身，早年在香港从事插画和涂鸦创作，LABUBU最早是他画本里的原创形象。
[Q]：为什么现在LABUBU一只难求？
[A]：一方面LABUBU本身受众广、热度高，消费者需求量大；另一方面限量发售的模式加上部分黄牛囤货，进一步加剧了供不应求的情况，所以经常出现抢不到的情况。
[Q]：LABUBU为什么能火到全世界？
[A]：首先LABUBU设计辨识度高，风格灵活多变，自带设计师的情绪表达容易打动玩家；其次中国潮玩产业链逐渐成熟，本土原创设计越来越受全球市场认可，LABUBU刚好赶上了发展风口。
[Q]：LABUBU是中国原创潮玩吗？
[A]：是的，LABUBU是由中国香港设计师原创设计的中国潮玩IP，现在已经成为中国潮玩走向世界的代表性产品之一。
[Q]：中国潮玩现在出海情况如何？
[A]：现在不少头部中国潮玩品牌已经进入全球二十多个国家和地区，中国原创潮玩越来越受全球消费者认可，已经有多个本土IP成功打开国际市场。
[Q]：LABUBU最开始就是盲盒产品吗？
[A]：不是，LABUBU最早只是设计师龙家升画本中的原创小角色，直到和泡泡玛特合作推出盲盒系列后，才逐渐被大众熟知并且火出圈。
[Q]：普通人玩潮玩主要是出于什么需求？
[A]：大部分普通玩家收集潮玩，一方面是喜欢IP的设计，把潮玩当作日常的情绪陪伴，缓解生活工作压力；另一方面潮玩也是当下年轻人的一种社交方式，方便同好交流分享。
[Q]：中国潮玩为什么能潮向世界？
[A]：中国本土设计师融合了本土文化经验和国际潮流视野，设计的产品既有独特性又符合全球审美，加上国内成熟的产业链支持，越来越多中国潮玩被全球消费者接受和喜爱。

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